Von KI empfohlen werden: So kommen Sie auf die Liste und nach oben

Das Wichtigste in Kürze

• KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity empfehlen Unternehmen fast immer in Listen. In unserer GeoUp-Auswertung standen 92 Prozent aller Unternehmensnennungen in Listen- oder Ranking-Antworten.
• Wer genannt wird, steht häufig ganz oben. Mehr als jede dritte Nennung (36 Prozent) entfiel auf Platz 1, und in unserer laufenden Messreihe liegt der Durchschnittsrang bei fünf von sechs sichtbaren Kundenwebsites zwischen 1,3 und 2,2.
• Platz 1 hängt weniger an der Größe als an der Quelle. In unseren Daten steht ein Unternehmen umso weiter oben, je stärker seine Nennungen auf der eigenen Website beruhen.
• Fünf Hebel bringen Sie auf die Liste und nach oben: klare Spezialisierung, belegbare Stärken, Vergleichs- und Ratgeberinhalte, einheitliche Fakten und Erwähnungen in den Quellen, die KI-Systeme lesen.

Stand: September 2026

Die Inhaberin einer Physiotherapiepraxis sucht ein Steuerbüro, das sich mit Heilberufen auskennt und in ihrer Nähe sitzt. Sie fragt ChatGPT und bekommt drei Kanzleien vorgeschlagen, jede mit einer kurzen Begründung. Noch am selben Tag ruft sie die Kanzlei an, die ganz oben steht.

So zu suchen, ist für viele Menschen inzwischen selbstverständlich. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2026 nutzen 59 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland KI-Tools zumindest gelegentlich. In einer im November 2025 veröffentlichten Bitkom-Umfrage gab die Hälfte der Internetnutzer an, zumindest gelegentlich KI-Chats statt klassischer Suchmaschinen zu verwenden. Viele ziehen die kompakte Antwort dem Durchklicken von Suchergebnissen vor, so Bitkom-Hauptgeschäftsführer Bernhard Rohleder.

Wenige Plätze, viel Gewicht: So empfehlen KI-Assistenten

Eine klassische Suche liefert eine Ergebnisseite voller Links. Welcher Anbieter passt, entscheidet der Suchende selbst. Ein KI-Assistent nimmt ihm diese Vorauswahl ab. Er fasst zusammen, was er findet, und nennt eine Handvoll Unternehmen.

Wie konsequent KI-Systeme dabei auf Listen setzen, zeigt unsere GeoUp-Auswertung von 12.769 KI-Antworten aus den Monaten Januar bis Juli 2026. Sie umfasst 27 Unternehmen aus dem DACH-Raum und 100 vollständige Messläufe über ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und die KI-Übersichten von Google (Google AI Overviews). Von 966 Unternehmensnennungen standen 885 in Antworten vom Typ „Die besten Anbieter für …“, das sind 92 Prozent. Und 343 der 966 Nennungen, also 36 Prozent, belegten Platz 1.

Jeder Platz auf einer solchen Liste hat damit Gewicht. Es zählt nicht nur, ob Sie genannt werden, sondern auch, an welcher Stelle.

Platz 1 ist erreichbar, auch für Spezialisten und regionale Anbieter

Seit Juli 2026 messen wir mit GeoUp 19 Kundenwebsites nach einer einheitlichen Methode: 30 Fragen, fünf KI-Systeme, 150 Antworten pro Lauf, alle zwei bis vier Wochen. Bis zum 25. September 2026 kamen so 119 Messläufe mit 17.790 Antworten zusammen, und für jede Nennung haben wir die Position in der Liste erfasst. Sechs Websites wurden im jeweils jüngsten Lauf mindestens zehnmal genannt. Fünf davon erreichten einen Durchschnittsrang zwischen 1,3 und 2,2:

• ein Hersteller von Bodenpflegegeräten: Durchschnittsrang 1,3
• ein regionaler Kfz-Dienstleister: Durchschnittsrang 1,4
• ein Hersteller von Küchengeräten: Durchschnittsrang 1,6
• ein B2B-Software-Anbieter: Durchschnittsrang 1,8
• ein Messebau-Unternehmen: Durchschnittsrang 2,2

Der Durchschnittsrang ist die mittlere Listenposition über alle Nennungen eines Messlaufs. Ein Wert von 1,4 bedeutet: meist Platz 1, gelegentlich Platz 2 oder 3. Im Median standen bei den sechs Websites 63 Prozent der Nennungen unter den ersten drei.

Dabei fällt ein Zusammenhang auf: Je stärker die Nennungen eines Unternehmens auf seiner eigenen Website als zitierter Quelle beruhen, desto weiter oben steht es. Beim Kfz-Dienstleister stützen sich 81 Prozent der Nennungen seit Juli darauf, dass das KI-System seine Website abgerufen und als Beleg verlinkt hat, beim B2B-Software-Anbieter sind es 96 Prozent. Beide stehen im Schnitt auf Platz 1 bis 2, während die sechste Website, ein bekannter Automobilzulieferer, vor allem über Händler- und Vergleichsportale in langen Produktlisten genannt wird und im Schnitt auf Platz 3,5 steht.

Die Erklärung liegt in der Arbeitsweise der Systeme. Eine KI-Antwort entsteht aus den Quellen, die das System zur Frage abruft. Liefert Ihre Website die passende Antwort, bildet sie den Kern der Empfehlung, und Sie stehen oben.

Fünf Hebel: So kommen Sie auf die Liste und nach oben

Welche Unternehmen eine KI empfiehlt, hängt davon ab, was sie zur Frage findet. Fünf Hebel sorgen dafür, dass sie bei Ihnen fündig wird.

Klare Positionierung und Spezialisierung

Google berichtet in seiner Ankündigung des KI-Modus für Deutschland vom Oktober 2025, dass frühe Nutzer des KI-Modus zwei- bis dreimal so lange Fragen stellten wie bei üblichen Google-Suchanfragen. Wer so fragt wie die Praxisinhaberin aus unserem Beispiel, beschreibt Leistung, Zielgruppe und Region gleich mit. Genau darin liegt die Chance für spezialisierte und regionale Anbieter.

Formulieren Sie Ihre Spezialisierung so konkret, wie Ihre Kunden fragen, etwa „Steuerberatung für Arzt- und Therapiepraxen in Leipzig“ statt nur „Steuerberatung“. Jede Kernleistung bekommt eine eigene Seite, die sagt, für wen sie gedacht ist und wo Sie tätig sind. Für die lokale Suche beschreibt Google dieses Prinzip als Relevanz: Je lückenloser und ausführlicher die Angaben im Unternehmensprofil, desto leichter lässt sich der Eintrag den passenden Suchanfragen zuordnen.

Belegbare Stärken

Eine Empfehlung braucht eine Begründung. Je konkreter Ihre Website Ihre Stärken belegt, desto mehr Stoff findet die KI dafür, am besten in Zahlen und Fakten: Gründungsjahr, abgeschlossene Projekte, Referenzkunden, Zertifizierungen und Auszeichnungen mit Herausgeber und Jahr. Besonders wertvoll sind Belege für Ihre Spezialisierung, etwa die Zahl der betreuten Praxen. Auszeichnungen lassen sich zusätzlich im Schema-Markup über die Eigenschaft award hinterlegen, für Ihr Unternehmen ebenso wie für einzelne Leistungen.

Vergleichs- und Ratgeberinhalte

Empfehlungslisten entstehen bei Fragen wie „Welcher Anbieter ist der beste für …?“ oder „Was passt besser zu mir, A oder B?“. Genau darauf sollte Ihre Website Antworten geben. Google nennt in seinen Hinweisen für hochwertige Testberichte Grundsätze, die sich gut übertragen lassen: erklären, was eine Lösung von Alternativen unterscheidet, für welchen Einsatz welche Option am besten passt, und bei jeder Empfehlung begründen, warum.

Für das Steuerbüro aus dem Beispiel wären das etwa ein Ratgeber „Worauf Praxen bei der Wahl ihrer Steuerberatung achten sollten“ oder ein Vergleich „Buchhaltung selbst machen oder abgeben“. Welche Fragen das in Ihrer Branche sind, zeigt eine GeoUp-Messung.

Einheitliche Fakten

Name, Adresse, Telefonnummer, Leistungen und Spezialisierung sollten überall gleich lauten: auf Ihrer Website, im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen und auf LinkedIn. Google schreibt für die lokale Suche, dass Unternehmen mit vollständigen und korrekten Informationen mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt werden. Einheitliche Angaben erleichtern es auch einer KI, alle Fundstellen eindeutig Ihnen zuzuordnen.

Im Code Ihrer Website halten Sie dieselben Fakten mit Schema-Markup maschinenlesbar fest. Für Empfehlungsfragen sind vor allem zwei Eigenschaften interessant: areaServed für Ihr Einzugsgebiet und serviceType im Typ Service für die Art Ihrer Leistung. Mehr zum Unternehmens-Markup lesen Sie in Was sagt die KI über Ihr Unternehmen? Vollständiges, korrektes Markup, das zu den sichtbaren Angaben passt, gehört bei unseren Kunden zum Standard der Betreuung für KI-Sichtbarkeit.

Erwähnungen in Quellen, die die KI liest

Neben der eigenen Website ziehen KI-Systeme weitere Quellen heran. In unserer Auswertung von 12.769 KI-Antworten gehörten Branchen- und Anbieterverzeichnisse, Fachmedien und Presseportale zu den am häufigsten verlinkten Quellen. Jede Erwähnung dort bestätigt, dass es Sie gibt und wofür Sie stehen. Auch für die lokale Suche nennt Google die Bekanntheit eines Unternehmens als Faktor, gestützt unter anderem auf die Zahl der Websites, die auf das Unternehmen verweisen, und die Zahl der Rezensionen.

Am meisten bringen Einträge und Beiträge an den Orten, die KI-Systeme in Ihrer Branche tatsächlich heranziehen. Diese Portale ermittelt Authority Building in GeoUp und prüft zugleich, ob Name, Adresse und Telefonnummer überall übereinstimmen. Beides ergänzt sich: Erwähnungen anderswo machen Sie bekannt und bestätigen Ihre Angaben, Ihre eigene Website liefert den Kern der Antwort, der Sie nach oben bringt.

Messen, auf welchem Platz Sie stehen

Einen ersten Eindruck verschaffen Sie sich selbst: Fragen Sie ChatGPT, Gemini und Perplexity nach dem besten Anbieter für Ihre Leistung in Ihrer Region, und achten Sie darauf, an welcher Stelle Sie stehen. Platz 1 und Platz 7 zählen in einer reinen Nennungsquote gleich, in der Wirkung nicht.

Für einen verlässlichen Verlauf haben wir GeoUp entwickelt. Unser Tool stellt bei jeder Messung 30 typische Kundenfragen aus Ihrer Branche an ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und die KI-Übersichten von Google und erfasst, ob Ihr Unternehmen genannt wird, an welcher Stelle und welche Quellen die KI dafür zitiert. Die Messung läuft regelmäßig, bis zu wöchentlich, denn Ränge schwanken von Lauf zu Lauf, und erst der Verlauf zeigt die Richtung. Eigene Fragen lassen sich ergänzen.

Wer wissen möchte, warum ein Wettbewerber häufiger empfohlen wird, nutzt den Market Battle Mode. Er stellt Ihre Sichtbarkeit in allen fünf KI-Systemen direkt neben die Ihrer Wettbewerber und zeigt, welche Quellen die KI heranzieht, wenn sie andere empfiehlt. So sehen Sie, wo der Abstand am größten ist und wo eine gezielte Maßnahme am meisten bringt.

Häufige Fragen

In welcher Form empfehlen KI-Assistenten Unternehmen?
Fast immer als Liste. In unserer Auswertung von 12.769 KI-Antworten standen 92 Prozent aller Unternehmensnennungen in Listen- oder Ranking-Antworten, und mehr als jede dritte Nennung entfiel auf Platz 1.

Hat ein kleines oder regionales Unternehmen eine Chance auf Platz 1?
Ja. In unserer Messreihe steht ein regionaler Kfz-Dienstleister im Schnitt auf Platz 1,4. Entscheidend ist nicht die Größe des Unternehmens, sondern ob die eigene Website die Fragen beantwortet, bei denen Empfehlungslisten entstehen.

Welche Inhalte helfen am meisten, von KI empfohlen zu werden?
Seiten, die die Empfehlungs- und Vergleichsfragen Ihrer Branche direkt beantworten: klare Leistungsseiten mit Spezialisierung und Region, belegte Stärken sowie Ratgeber und Vergleiche. Schema-Markup und einheitliche Angaben in Verzeichnissen runden das ab.

Wie erfahre ich, auf welchem Platz mich die KI nennt?
Mit einer regelmäßigen Messung über mehrere KI-Systeme. GeoUp stellt dafür 30 typische Kundenfragen an fünf KI-Systeme und erfasst bei jeder Nennung die Position und die zitierten Quellen. Einen ersten Eindruck gibt der kostenlose GeoUp-Schnellcheck.

Kann ich die Arbeit an meinen KI-Empfehlungen abgeben?
Ja. Unser SEO- und GEO-Expertenteam schreibt regelmäßig neue Artikel zu genau den Fragen, die Ihre Kunden der KI stellen, stärkt Ihre Präsenz auf der Website und dort, wo KI-Systeme nachlesen, und misst mit GeoUp, was es bringt. Ein monatlicher Report zeigt, was sichtbarer wurde. Mehr dazu auf unserer Seite zur KI-Sichtbarkeit, oder schreiben Sie uns direkt an unsere E-Mail-Adresse.

Fazit

KI-Assistenten nehmen ihren Nutzern die Vorauswahl ab und empfehlen Anbieter in Listen. Weniger Plätze bedeuten mehr Gewicht für jeden einzelnen, und Platz 1 ist auch für spezialisierte und regionale Anbieter erreichbar. Dorthin führen klare Spezialisierung, belegte Stärken, Inhalte zu den Fragen, bei denen Listen entstehen, einheitliche Fakten und Erwähnungen in den richtigen Quellen. Wer regelmäßig misst, sieht, wie sich die eigene Position entwickelt.

Empfiehlt die KI Ihr Unternehmen?

Mit dem kostenlosen GeoUp-Schnellcheck sehen Sie in wenigen Augenblicken anhand von Beispielfragen, ob ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini und die KI-Übersichten von Google Ihr Unternehmen nennen. GeoUp ist ein Produkt von njudev.

Sie möchten die Umsetzung lieber abgeben? Dann übernimmt das unser Team: KI-Sichtbarkeit bei njudev.

Unser SEO- und GEO-Expertenteam können Sie jederzeit zusätzlich zu GeoUp buchen. Schreiben Sie uns einfach an unsere E-Mail-Adresse.

Quellen

1. GeoUp: „Wer genannt wird, steht oben: Warum Platz 1 in KI-Antworten erreichbar ist“, 03.09.2026 (Datenstand der Messreihe: 25.09.2026). https://geoup.io/news/ki-empfehlungen-listen-platz-1
2. GeoUp: „12.769 KI-Antworten ausgewertet“, 24.07.2026. https://geoup.io/news/ki-sichtbarkeits-auswertung-12769-antworten
3. ZDF-Presseportal: „ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Nutzung von KI-Tools nimmt Fahrt auf“, Pressemitteilung, 22.09.2026. https://presseportal.zdf.de/pressemitteilung/ard-zdf-medienstudie-2026-nutzung-von-ki-tools-nimmt-fahrt-auf
4. Bitkom: „Internet-Suche im Wandel: Die Hälfte nutzt bereits KI-Chats“, Pressemitteilung, 20.11.2025. https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Internet-Suche-Wandel-Haelfte-nutzt-KI-Chats
5. Google: „Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz“, Google-Blog, 08.10.2025. https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/
6. Google Search Central: „Write high quality reviews“, Stand 10.12.2025. https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews
7. Google Unternehmensprofil-Hilfe: „Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern“. https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de
8. schema.org: „areaServed“. https://schema.org/areaServed
9. schema.org: „Service“. https://schema.org/Service
10. schema.org: „award“. https://schema.org/award